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新零售冲击下,广东老牌直销企业完美如

  • 来源:本站原创
  • 时间:2022/8/16 19:30:09
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文/蔡洛冰

根据直销道道网的数据,广东省作为“第一直销大省”在年取得了.73亿元的业绩,占.43亿元业绩总额的35.6%。这得力于《广东省扶持直销产业发展十大举措》(下称为举措)的起草,近年来广东工商和市场监管部门先后开展扶持直销产业发展课题调研,力争广东直销产业十年内年经营总额达亿元。举措坚持扶持与监管并重的原则,一方面,有重点地规范直销经营活动;另一方面,开展扶持直销产业发展课题调研,进一步扶持广东直销企业做大做强,尽快培育广东省直销企业发展“第二梯队”(业绩在亿元以下50亿元以上的企业)。

数据来源:直销道道网从总体来看,广东直销行业的发展呈上升趋势,但老牌直销企业的情况却不容乐观。据道道舆情监控室和海伦国际直销研究中心共同发布的《年中国直销企业业绩报告》,完美以亿元的成绩位居年业绩排行榜第二名,从年以来,完美连续三年业绩下滑,年的下滑幅度更达到8.09%。年,在13家出现了负增长的拿牌直销企业中,外资企业占了7家。从近两年的业绩数据中可以看到,虽然目前中国直销业绩仍是外资巨头领跑,但随着获牌内资企业数量的不断增加,内资企业正逐步迎头赶上。多个直销企业通过经营模式的升级不断扩大企业的影响力,以此实现业绩的高增长,像“增速五虎”中的罗麦与电子商务相结合、长青则通过参与各项公益活动积极履行社会责任。完美作为传统老牌外资企业正面临市场份额被抢占的严峻局面。

此外,新零售模式的兴起对传统老牌直销企业的发展也起到一定的冲击作用。新零售的“线上线下+物流”模式完成了电商平台和实体零售店面在商业维度上的优化升级。直销企业最大的优势“便利性”正逐渐被削弱。完美主营业务为健康食品、小型厨具、化妆品、保洁用品及个人护理品。随着物流的发展,电商平台提供的多元选择和价格优势等不断削弱这些小型日用品对实体店的依赖性。完美要成功实现转型升级,面临重重困难。

销售渠道单一让假货趁机而入,品牌口碑遭遇滑铁卢

完美芦荟胶作为完美的明星产品,出产以来一直保持着良好的销量和口碑。官方介绍其由先进的“冷冻稳定法”从天然草本植物芦荟中提炼而成,纯净度高,能起到防止皮肤粗糙、增强皮肤弹性、温和滋润皮肤等功效。但市面上除了完美官方直销店面外,消费者也可以从各大超市、药店、电商平台等购买完美芦荟胶,然而这些销售点是否有官方授权,产品来源是否正规可靠,消费者无从考证。

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本文编辑:佚名
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